Немало режиссеров, имена и творения которых сегодня у всех на устах, приобрели известность, оттачивая свое мастерство на рекламных роликах и клипах. Предлагаю вашему вниманию рейтинг лучших из лучших, чьи произведения для большого или ТВ-экрана вызвали у зрителей целую бурю эмоций.

Тимур Бекмамбетов

Одна из самых легендарных личностей отечественного кинематографа, Тимур Бекмамбетов, за свою творческую карьеру, сумел добиться невозможного. В первую очередь, сняв серию «Дозоров», он заставил мир говорить об уверенном возрождении российского коммерческого кино. Во-вторых, посягнув на святое для каждого советского человека и сняв продолжение «Иронии судьбы», он заставил наших сограждан пойти в кинотеатр, вспомнив молодость. Кроме того, его картине «Особо опасный» рукоплескал искушенный шедеврами Голливуд.

Читать дальше

Производитель Jack Daniel Distillery решил слегка изменить привычный облик бутылки легендарного напитка Jack Daniel’s No. 7. Теперь ее «плечи» станут «острыми», а обе стороны этикетки – более читабельными и внешне привлекательными.

Джон Хэйес (John Hayes), старший вице-президент и управляющий директор Jack Daniel's, по праву гордится наследием своей компании. По его словам, Джек Дэниел всегда делал ставку на мастерство, профессионализм и внимательный подход к изготовлению виски, бьющего все рекорды популярности. Он стремился к тому, чтобы внешний дизайн бутылки соответствовал качеству ее содержимого, демонстрируя его элитарность и изысканность вкуса. Именно поэтому было принято решение отказаться от привычных круглых форм и разливать напиток в нестандартную квадратную бутылку, которую мир впервые увидел в 1895 году. Тем самым, виски Jack Daniel's стало выделяться на общем фоне, способствуя повышению уровня спроса. Сегодняшние изменения, по мнению Джона Хэйеса, призваны отдать должное стремлению основателя компании к совершенству и индивидуальности.



Читать дальше

Похоже, МТС не прогадала, выбрав в качестве деловых партнеров креативные агентства BBDO Moscow и JWT International: их совместная работа позволила предложить вниманию зрителей целую подборку отличных рекламных роликов, вызывающих неподдельное восхищение.

В последние годы реклама МТС становится все более качественной, неизменно радуя своими достижениями. Отказ от традиционных пластмассовых героев, оторванных от реальности и совершенно безжизненных, пошла на пользу рекламной деятельности компании. Сегодня ее новых роликов ждут с нетерпением — живость, эмоциональность, продуманный актерский состав, рекламная политика и интересный сюжет вызывают у зрителей целую гамму позитивных эмоций. Теперь МТС делает ставку на демонстрацию возможностей продвигаемой продукции в реальной жизни реальных людей, что не может остаться незамеченным и не сказаться должным образом на уровне продаж.



Читать дальше

Любой товар, бренд, организация имеет свои уникальные черты. Черты, которые отличают ее от остальных, не дают затеряться в бесконечном потоке мелькающих имен. Именно эту цель — выделиться, показать себя, — преследует логотип, по сути — оригинальное начертание названия, возможно, выполненное в художественном стиле. Придумать необычный, оригинальный логотип — очень трудная задача для дизайнера, он должен сплести воедино, в одном лишь рисунке все то, что представляет из себя рекламируемый объект. Если верить социальным опросам, то большая часть дизайнеров успешных и известных рекламных и брендинговых агентств предпочитают использовать простые, но изящные логотипы. А если логотип продержится тридцать-пятьдесят лет — это уже достижение, которое можно причислять в классике рекламного жанра, как и лучшие слоганы, на которую стоит равняться и на которой действительно стоит учиться.

В этой статье я бы хотел представить Вам десятку самых оригинальных и простых, на мой взгляд, логотипов различных известных (и не очень) брендов и организаций.

Десятое место

Guild of Food Writers от авторов 300million

Суть того, чем занимается Гильдия писателей, чья основная тематика — еда, удивительно точно, правильно и емко вписана в простой черно-белый логотип. Думаю, если вы взглянете на него, то легко поймете, чей он и чем занимаются люди, за ним скрывающиеся. Да, они пишут о еде. Ложка, как оказывается, есть*.

Читать дальше

Известнейший концерн Volkswagen собирается запустить обновленную модель известного автомобиля Beetle в 2012 году. Новый автомобиль от немецкого автопроизводителя Volkswagen, New Beetle, был представлен в Нью-Йорке. Компания собирается увеличить продажи новенького «жука» почти в два раза к 2014 году.

Обратимся к историческим записям. Оригинальный Bettle был представлен в 1998 году и уже через год продался в количестве 84 тысяч экземпляров, если верить изданию Automotive News. Несмотря на солидный старт, продажи неукоснительно падали из года в год. Компании удалось повысить продажи этой серии автомобилей, запустив «кабриолетную» версию Beetle в 2010 году, позволив машинам разойтись количеством на 17% больше, что по подсчетам, составляет около 16 500 автомобилей.

Если верить статистическим данным, то на данный момент около 60% всех покупателей автомобилей модели Beetle — женщины, чей возраст колеблется от тридцати до сорока лет. Новый Beetle ориентирован больше на молодежь. Компания придала стилю новому авто больше спортивного элемента и начинила «жучка» современной акустической стереосистемой Fender (что является весьма интересным ходом, поскольку стереосистемы от Fender отличаются очень высоким качеством и отличной репутацией).

Читать дальше

Агентство Harris Interactive опубликовало результаты собственных исследований, призванных назвать перечень компаний и брендов, пользующихся безусловным уважением у жителей Соединенных Штатов Америки. Давайте узнаем, кто, по мнению американцев, достоин самого высокого доверия.

Согласно данным опросов, на вершине рейтинга расположился всемирно известный Google — в его активе 85 баллов, что значительно опережает результаты, полученные компанией Johnson & Johnson, расположившейся на второй ступени. На третьем и четвертом местах расположились, соответственно, 3M и Berkshire Hathaway, оттеснив на пятую позицию компанию Apple, получившую 82 балла.

Необходимо отметить, что Google, занявший первую позицию по степени доверия и признания, стал победителем еще в одной номинации – компанию назвали субъектом бизнеса с лучшими показателями в сфере финансов и организацией рабочей атмосферы. А вот компанию Intel удостоили другого звания – она получила всеобщее признание за лучшую организацию сервиса и качество предлагаемых продуктов.


Читать дальше

Путешественники, вернувшиеся из туристической или деловой поездки по странам Ближнего Востока, готовы поведать немало интересного о местной рекламе, на которой явно заметен отпечаток национальной культуры и традиций исламских народов. Обзор, который я предлагаю вашему вниманию, — срез популярной арабской рекламы, наглядно демонстрирующий принципы ее создания и продвижения.

Прежде всего, реклама на территории стран Ближнего Востока проходит адаптацию под местные традиции и переписывается красивой арабской вязью, а логотипы — перерисовываются и видоизменяются. Это требование неслучайно – в исламском мире некоторые символы, животные и изображения могут иметь двусмысленное значение, категорически неприемлемое населением из-за культурных или религиозных понятий. Реклама не должна оскорблять чьих–либо чувств – этот принцип является основополагающим в процессе «интерпретации» западных рекламных продуктов на восточный манер.


Читать дальше