Десятка самых оригинальных логотипов всех времен.

Любой товар, бренд, организация имеет свои уникальные черты. Черты, которые отличают ее от остальных, не дают затеряться в бесконечном потоке мелькающих имен. Именно эту цель — выделиться, показать себя, — преследует логотип, по сути — оригинальное начертание названия, возможно, выполненное в художественном стиле. Придумать необычный, оригинальный логотип — очень трудная задача для дизайнера, он должен сплести воедино, в одном лишь рисунке все то, что представляет из себя рекламируемый объект. Если верить социальным опросам, то большая часть дизайнеров успешных и известных рекламных и брендинговых агентств предпочитают использовать простые, но изящные логотипы. А если логотип продержится тридцать-пятьдесят лет — это уже достижение, которое можно причислять в классике рекламного жанра, как и лучшие слоганы, на которую стоит равняться и на которой действительно стоит учиться.

В этой статье я бы хотел представить Вам десятку самых оригинальных и простых, на мой взгляд, логотипов различных известных (и не очень) брендов и организаций.

Десятое место

Guild of Food Writers от авторов 300million

Суть того, чем занимается Гильдия писателей, чья основная тематика — еда, удивительно точно, правильно и емко вписана в простой черно-белый логотип. Думаю, если вы взглянете на него, то легко поймете, чей он и чем занимаются люди, за ним скрывающиеся. Да, они пишут о еде. Ложка, как оказывается, есть*.

Девятое место

Do Lectures, автор логотипа: Do

Логотип психологических тренингов для Do Lectures самобытен, индивидуален. Вроде и небрежен, а вроде и передает динамику — «завести» человека и раскрыть зажатый в нем потенциал. Возникает ощущение, что это не просто логотип, а смелый эксперимент дизайнера.

Восьмое место

FedEx, автор: Landor

Американская компания, предоставляющая услуги логистики по всему миру отличается Простотой и скрытым смыслом. Автор, Линдон Лидер (Lindon Leader) утверждает, что пустое пространство между буквами «E» и «X» образует стрелку, что должно на профессиональному уровне подсказывать, насколько велика скоростью доставки, которую обеспечивает компания. К сожалению, мне пришлось всматриваться в логотип, чтобы эту самую стрелку обнаружить. Восьмое место.

Седьмое место

Mother & Child, автор: Herb Lubalin

А эта идея удивительна тем, как она передает саму сущность отношения понятий «мать» и «дитя». Большая надпись «Мать» вмещает в себя аккуратный завиток буквы "&", напоминающий отдаленно эмбриона с надписью «дитя». Просто, красиво и точно.

Шестое место

British Rail, авторство принадлежит Design Research Unit

Скорость, порыв, стремление, свобода — вот на какие мысли навевает логотип Британских Дорожных Путей. Удивительная простота и гениальность задумки данного логотипа дают мне веский повод поместить труд Design Reseach Unit на шестое место.

Пятое место

Michelin, автор: O'Galop

Наверное, очень сложно придумать правильный логотип для рекламы производителя шин. Не думаю, что разработка персонажа «Бибендум» (надувной человечек на логотипе компании) заняла мало времени, как раз наоборот. Чем он хорош? Тем, что он оригинален и уникален, так как аналогов у него нет в принципе. Плюс, в рекламе компании он используется очень удачно и правильно. За это — пятое место.

Четвертое место

Johnson & Johnson

Для всех, кто вырос в восьмидесятых и девяностых годах прошлого века реклама «Джонсон и Джонсон» является частью их культурного наследия. Довольно милую рекламу с малышами «шампунь без слез» крутили по всем телевизионным каналам, отчего бренд прочно запечатлился в сознании. Мягкие тона для упаковки и аккуратные, заботливо выведенные слова «Johnson & Johnson» способствуют формированию благосклонного расположения к товару у покупателей. Четвертое место — за проверенность временем и за продуманное исполнение.

Третье место

WWF (world wide fund)

всемирный Фонд Защиты Природы, одна из крупнейших природоохранных организаций существует вот уже около пятидесяти лет. Символ ее — это Большая Панда, очень удачно вписанная в «серьезную» черно-белую стилистику. Благодаря удачному сочетанию шрифта и очертаний большого медведя, логотип прочно запечатлевается в сознании и всегда узнается. За это — третье место.

Второе место

Playboy, автор: Art Paul

Известнейший логотип в виде кролика-джентельмена, перетянутого бабочкой, живет уже очень и очень давно, являясь символом как журналов «только для взрослых», так и лиц, не обделенных умением красиво флиртовать и ухаживать. Думаю, этого более, чем достаточно, чтобы вручить «шустрому кролику» почетное второе место.

Первое место

CN (Canadian National Railway) за авторством Allan Fleming

Монолитный логотип Канадских Национальных Железных дорог и поныне смотрится очень современно, будучи исполненным одной изогнутой линей в форме заглавных букв названия компании. Был представлен Аланом Флемингом в 1960 году. Яркий образец долгоживущего бренда с неустаревающей концепцией дизайна его логотипа. Почетное первое место за стиль и крайне удачную дизайнерскую идею.

Для создания собственных логотипов также можете попробовать бесплатный конструктор — Canva. Сервис работает по принципу Drag&Drop и позволяет за короткое время получить желаемый результат без каких-либо специальных знаний.