Новые названия для австралийских городов: благозвучно и корректно.

Австралийские рекламщики решили взяться за переименование городов, чьи названия не только не вполне корректны, но и даже опасны. Так, летом текущего года, в Институте медиа, архитектуры и дизайна «Стрелка» всем желающим будет прочитан курс лекций, в котором примут участие представители ведущих коммуникационных и маркетинговых агентств, креативщики и все, кто имеет отношение к брендингу. Основная тема предстоящего мероприятия – брендирование городского пространства и разговор о необходимости переименования населенных пунктов с откровенно неудачными названиями.

Один из практических примеров, который решено обсудить на лекциях, — эксперимент, проведенный в начале 2011 года специалистами креативного агентства Hypernaked. Масштабная рекламная кампания, развернувшаяся в социальной сети Facebook, собирала мнения общественности по вопросу переименования австралийского города Speed, что переводится как скорость. Как свидетельствовала статистика полицейского участка, количество ДТП в городе превышало средние данные по другим населенным пунктам. Все дело в том, что, видя на въезде слово Speed, автомобилисты автоматически увеличивали скорость передвижения, что и становилось причиной серьезных аварий.

Результаты рекламной кампании впечатляют – 20 тысяч человек проголосовали за смену «убийственного» названия города. Было принято решение дать ему имя Speedkills и, в течение ближайшего месяца, проконтролировать поведение водителей на городских улицах. Итоги акции – значительное сокращение числа ДТП – подтвердило правильность проделанной работы.

Российским креативщикам есть о чем подумать – многие населенные пункты нашей страны, например, Бухалово или Горелово, явно нуждаются в более удачных именах: Счастливое, Здоровое, Богатое и т.д.