Вирусная реклама для Gooroo: минимум денег для успеха

plus +3 minus

Вирусный маркетинг  

Создание вирусной рекламной кампании для тех заказчиков, кто по той или иной причине не может оплатить ваши услуги, — настоящая мечта для креативщика. Нет денег – значит, нет навязанных условий и условностей, и можно воплотить в новом рекламном продукте все, о чем давно мечтал и хотел сообщить миру.

Вирусная реклама для Gooroo: минимум денег для успехаРекомендательная сеть по поиску персонала Gooroo, где деньги, в основном, видят только на картинках, инициировала создание вирусного ролика, призванного решить сразу целый ряд задач: повысить узнаваемость бренда в среде целевой аудитории и привлечь в ряды компании новых гуру, заинтересовавшихся рекламным предложением и возможностью перспективного трудоустройства.

На календаре была осень 2008 года, и через СМИ в нашу страну стали поступать первые сообщения о грядущем мировом финансовом кризисе, спровоцированном вездесущими американцами. Приближались массовые увольнения, и люди разных специальностей начали искать запасные пути и резервные варианты в плане работы. Не использовать новую идею в рекламе сети по трудоустройству было бы верхом неблагоразумия – не один, так какой-то другой рекламист быстро бы понял, как можно повлиять на умы с помощью предстоящей глобальной катастрофы, и сумел бы неплохо поднять рейтинг сети перед периодом длительного застоя, получив всеобщее признание. Решено было создать рекламный ролик на теме кризиса, сделав его еще более страшным, чем рисовалось в воображении обывателя.

Из-за отсутствия материальной составляющей, на одном только энтузиазме, был разработан проект с минимальными затратами. Новый вирусный ролик, как паззл, был сложен из кусочков нарезок с Ютуба, предлагающих вниманию зрителя слоганы и лозунги, посвященные грядущей экономической пропасти. С целью сэкономить на размещении, ролик был запущен не организованным путем – через уже отработанные площадки, гарантирующие высокий рейтинг креативного творения, а точечно, путем размещения на случайных ресурсах в сети, позволяющих стать отличным примером вирусного маркетинга. Однако его быстро заметили – лидирующее место в топе Яндекса, пребывание на одной из антикризисных площадок и на нескольких фановых стали для разработчиков неожиданными, но очень приятными сюрпризами. Настоящей победой стала демонстрация ролика на страницах знаменитого блога Антона Носика и его живое обсуждение на Хабре, благодаря усилиям Миши Гейшерика.



За время своего существования в сети, ролик Gooroo был просмотрен более 200 000 раз, с учетом того, что эта цифра рассчитана приблизительно и вполне может быть гораздо больше. Для вирусной рекламы, созданной практически без вложений, достаточно неплохой показатель, хотя еще есть к чему стремиться. Те, кто принимал участие в создании нового вируса, долго думали над тем, насколько успешным был этот проект, и споры могли бы продолжаться бесконечно, но их полностью развеял ответ Носика на претензию одного из читателей блога, что реклама не сумела побить рекорды популярности: «Важен не процесс, а достигнутый им результат. А он говорит сам за себя: в последние несколько дней несколько незнакомых между собой людей, каждого из которых можно смело отнести к целевой аудитории рекомендательной сети по подбору вакансий, показали мне этот ролик на своем лаптопе или дали на него ссылку в сети. Это – явный успех, и тем, кто работал над созданием вируса – твердая «пятерка».

Вирусная реклама для Gooroo: минимум денег для успеха

Собственно, на этом можно было бы и закончить. Особую благодарность необходимо выразить тем, кто так или иначе поддерживал креативщиков в воплощении их замысла и помог достичь успеха в раскрутке нового проекта, созданного в условиях жесткого ограничения бюджета.
  30 марта 2011, 22:17 Timofeeva

Комментарии (12)


+
 
AleksandraBushman 01 апреля 2011, 05:35
На мой взгляд, прелесть этой статьи в том, что, описывая привязанный к началу мирового кризиса ролик, да еще ролик вирусной рекламы она, тем не менее, оставляет некий позитивный настрой: все реально, все достижимо — даже с минимумом денежных средств и в самый тяжелый экономический период! Можно, конечно, поспорить о моральной составляющей проекта и других аспектах, но невозможно не брать в расчет момент его подачи и, что и говорить, креативность.

+
 
LilyaGant 02 апреля 2011, 03:17
эта реклама в самом деле «оставляет некий позитивный настрой». Классный ролик, не поспоришь. Жалко только, не пишут, принесли ли 200 тыс. просмотров какие-нибудь реальные деньги.

У меня такое ощущение, что у нас вся журналистика — это черный пиар, о котором пишут в этой статье. Мне кажется, никто бесплатно не опубликует информацию и не сделает телепередачу о каком-то коммерческом проекте, даже если он очень интересен и нужен людям. Как можно несанкционировано упомянуть о чем-то в эфире — это ж реклама, ай-яй-яй. Деньги вперед.

+
 
elena-goretova 20 июня 2011, 09:45
Согласна на все 100. Хоть и черный юмор, хоть и понимаешь, что ты действительно в заднице, потому что работы нет, а кушать все равно хочется (самая вредная привычка, никак от нее не избавиться), но у меня лично создалось впечатление, что далеко не все так плохо, как может показаться на первый взгляд.
Малобюджетный ролик еще раз доказывает, что для достижения какого-либо положительного результата одних только огромных финансовых вложений недостаточно. А когда за дело берутся профессионалы, у которых цель выполнить свою работу на отлично с плюсом, то вот такой прямой черный настрой дает абсолютно противоположный положительный эффект. Как по мне эта реклама показала нам, что не так страшен кризис, как его малюют. Будем жить, товарищи!

+
 
fisheye 03 апреля 2011, 03:22
Для рекламы все способы хороши.200 тысяч просмотров естественно принесли свои плоды.Известность полученная создателями тоже кое-чего стоит.Кроме того, на нуждающихся самые-то деньги и делаются.Ведь даже в мышеловке не бывает бесплатного сыра.Только вот реклама и пиар в прямую к журналистике отношения не имеют. Журналистика освещает события постфактум.А этот проект не журналистика, хотя и очень сильный.

+
 
Tat 21 апреля 2011, 18:56
Чушь полная! Всем так опротивела вирусная реклама, прорекламировали — принципиально не куплю.Хороший товар — в рекламе не нуждается! Даже дети за рекламой не гонятся, уж они и то разбираются.
А журналистика не рекламирует, а грязь разносит. Журналисты уже давно о хорошем забыли, как писать. Одна сплетня на другой.

+
 
evgeni 03 мая 2011, 18:50
Ну с такой рекламой рейтинг наврятли подымишь а народ в сети расмешить легко, а компания которая клоуна из себя строит долго не протянет.Конечьно хорошо что вложения были минимальными но стакимже успехом можно было вполне нормальный ролик создать.А просматривали его вполне возможно от незнания и нечегоделанье а вот предстставте себе еслибы эти авантюристы из такихже нарезок собрали и раскрутили нормальный ролик поверьте сумма отдачи была бы на порядок выше.Человек по тойже незнанке натыкаеться на ролик а там одекватная реклама с нормальным текстом.

+
 
AleksandrTitkov 25 июня 2011, 18:39
«компания которая клоуна из себя строит долго не протянет» — 100% так. Компания эта скончалась осенью 2009 года.

+
 
talianata100 30 марта 2012, 06:33
На войне все способы хороши, тем более если это касается создания рекламы. Чтобы привлечь аудиторию, нужно не только клоуна корчить, а и профессионального актера, если того потребует продвижение своего товара. Так что я не соглашусь с Вами AleksandrTitkov и рейтинг поднять можно только с помощью рекламы, желательно чтобы она была интригующей.

+
 
fogoyl 20 июля 2012, 09:22
К сожалению да, реклама на сегодняшний день, можно сказать, захватила мир. Куда не сунься везде рекламные ролики, видео или просто плакаты и объявления. Но только хорошая реклама может привлечь к себе внимание, для этого не нужно быть хорошим актером как пишет talianata100, главное шокирующие и запоминающие кадры, или хорошая музыка в рекламе.

+
 
fogoyl 20 июля 2012, 09:23
К сожалению да, реклама на сегодняшний день, можно сказать, захватила мир. Куда не сунься везде рекламные ролики, видео или просто плакаты и объявления. Но только хорошая реклама может привлечь к себе внимание, для этого не нужно быть хорошим актером как пишет talianata100, главное шокирующие и запоминающие кадры, или хорошая музыка в рекламе. Вот что главное, запоминание.

+
 
fogoyl 20 июля 2012, 09:25
К сожалению да, реклама на сегодняшний день, можно сказать, захватила мир. Куда не сунься везде рекламные ролики, видео или просто плакаты и объявления. Но только хорошая реклама может привлечь к себе внимание, для этого не нужно быть хорошим актером, главное шокирующие и запоминающие кадры, или хорошая музыка в рекламе. Вот что главное, запоминание.

+
 
valera 26 декабря 2012, 22:26
Если реклама «цепляет» потребителя, не оставляет его равнодушным, значит реклама работает. Значит это качественная реклама. Причём не так уж важно, какие чувства эта реклама у потребителей вызывает. Главное не оставить равнодушным. В вирусной рекламе отсутствует навязчивость, поэтому она априори не может вызывать раздражение. Человек смотрит ролик по своеё инициативе, и он ему либо нравиться либо… иного не дано, кто ж признается сам себе, что самостоятельно выбрал и просмотрел неинтересный ролик?!

Вам необходимо Авторизироваться или Зарегистрироваться чтобы оставить комментарий