Вирусная реклама для Gooroo: минимум денег для успеха

Создание вирусной рекламной кампании для тех заказчиков, кто по той или иной причине не может оплатить ваши услуги, — настоящая мечта для креативщика. Нет денег – значит, нет навязанных условий и условностей, и можно воплотить в новом рекламном продукте все, о чем давно мечтал и хотел сообщить миру.

Рекомендательная сеть по поиску персонала Gooroo, где деньги, в основном, видят только на картинках, инициировала создание вирусного ролика, призванного решить сразу целый ряд задач: повысить узнаваемость бренда в среде целевой аудитории и привлечь в ряды компании новых гуру, заинтересовавшихся рекламным предложением и возможностью перспективного трудоустройства.

На календаре была осень 2008 года, и через СМИ в нашу страну стали поступать первые сообщения о грядущем мировом финансовом кризисе, спровоцированном вездесущими американцами. Приближались массовые увольнения, и люди разных специальностей начали искать запасные пути и резервные варианты в плане работы. Не использовать новую идею в рекламе сети по трудоустройству было бы верхом неблагоразумия – не один, так какой-то другой рекламист быстро бы понял, как можно повлиять на умы с помощью предстоящей глобальной катастрофы, и сумел бы неплохо поднять рейтинг сети перед периодом длительного застоя, получив всеобщее признание. Решено было создать рекламный ролик на теме кризиса, сделав его еще более страшным, чем рисовалось в воображении обывателя.

Из-за отсутствия материальной составляющей, на одном только энтузиазме, был разработан проект с минимальными затратами. Новый вирусный ролик, как паззл, был сложен из кусочков нарезок с Ютуба, предлагающих вниманию зрителя слоганы и лозунги, посвященные грядущей экономической пропасти. С целью сэкономить на размещении, ролик был запущен не организованным путем – через уже отработанные площадки, гарантирующие высокий рейтинг креативного творения, а точечно, путем размещения на случайных ресурсах в сети, позволяющих стать отличным примером вирусного маркетинга. Однако его быстро заметили – лидирующее место в топе Яндекса, пребывание на одной из антикризисных площадок и на нескольких фановых стали для разработчиков неожиданными, но очень приятными сюрпризами. Настоящей победой стала демонстрация ролика на страницах знаменитого блога Антона Носика и его живое обсуждение на Хабре, благодаря усилиям Миши Гейшерика.



За время своего существования в сети, ролик Gooroo был просмотрен более 200 000 раз, с учетом того, что эта цифра рассчитана приблизительно и вполне может быть гораздо больше. Для вирусной рекламы, созданной практически без вложений, достаточно неплохой показатель, хотя еще есть к чему стремиться. Те, кто принимал участие в создании нового вируса, долго думали над тем, насколько успешным был этот проект, и споры могли бы продолжаться бесконечно, но их полностью развеял ответ Носика на претензию одного из читателей блога, что реклама не сумела побить рекорды популярности: «Важен не процесс, а достигнутый им результат. А он говорит сам за себя: в последние несколько дней несколько незнакомых между собой людей, каждого из которых можно смело отнести к целевой аудитории рекомендательной сети по подбору вакансий, показали мне этот ролик на своем лаптопе или дали на него ссылку в сети. Это – явный успех, и тем, кто работал над созданием вируса – твердая «пятерка».

Собственно, на этом можно было бы и закончить. Особую благодарность необходимо выразить тем, кто так или иначе поддерживал креативщиков в воплощении их замысла и помог достичь успеха в раскрутке нового проекта, созданного в условиях жесткого ограничения бюджета.