Coca Cola Light выводит Coke Zero на первое место.

plus +2 minus

Брендинг  

Coca Cola Light выводит Coke Zero на первое место.Директор по маркетинку европейского подразделения компании The Coca Cola Company смело высказал предположение о том, что через 4, а то и 5 лет газировка Coke Zero, дебютировавшая вместе с выходом Бондианы, вполне может стать брендом компании №2. Если верить его словам, то изначально «мужской» напиток имеет направленность на универсальность.

Coca-Cola Zero уже достаточно долго является одним из самых продаваемых компанией продуктов, показатели продаж полнят кошелек компании, а на лицах руководства расплываются довольные улыбки. За последний год продажи выросли на 14% в Европе и на 11% в США. Испания, Франция и Польша демонстрируют еще больший рост от 20 до 30%. Бренд Coke Zero успешно закрепился на четвертом месте в пределах продукции компании, следуя за Coke, Coca Cola Light и Fanta.

Ввиду того, что Coke Zero также является «низкокалорийным напитком», следует разъяснить, в чем разница между ним и Coca Cola Light (Diet Coke). Основное отличие заключается в позиционировании и упаковке. Если строгий черный стиль выбирают, в основном, мужчины, то к нежно-белым баночкам чаще присматриваются женщины.

Джанлука Капричечи, вышеупомянутый директор по маркетингу компании, не устает радоваться открывающимся для бренда перспективам:
«В случае, если Coke продолжит развитие своей положительной динамики, то вполне себе скоро сможет обогнать Coke Light. Бренд может иметь гораздо большую популярность и универсальность в международном плане. Изначально Coca Cola Light позиционировалась как продукт для женской аудитории, по этой причине мы решили, что Coke Zero будет более „мужским“ напитком. Но, как оказалось, Coke Zero гораздо универсальнее, чем мы могли предположить»
.

Coca Cola Light выводит Coke Zero на первое место.Компания Coca Cola недавно провела пару показательных рекламных компаний, которые вошли в почетный список «Best Practice». Первая из них включала поддержку нового фильма о Джеймсе Бонде и была описана в одной из наших статей. Вторая же, проведенная в Испании, гораздо интереснее. Ее название звучит как «Swap» (подмена). Суть заключается в следующем: перед киносеансам посетителям наливали вместо обычной «Коки» Coca-Cola Zero, а покупатель не ощущал разницы. Прямо перед показом фильма посетителям показывали специально заготовленный видеоролик, раскрывающий всю поднаготную о том, что они купили — всю прелесть вкуса Coca Cola Zero. Удивительно, но кампания повысила продажи на 30%. Эта практика внедряется в остальных странах Европы, и, возможно, скоро докатится и до России.
  18 октября 2012, 18:32 SergVantos

Комментарии (17)


+
 
mtdvezhun 22 октября 2012, 13:51
Очень интересная статья, жалко, что у нас пока не продают этот вид Коки, надеюсь, что скоро это изменят, вообще очень интересная тенденция, что производители последнее время все чаще и чаще стали разделять продукты по гендерному типу, для «мальчиков» и для «девочек», интересно, как на это реагируют борцы за равноправие полов, и не последуют ли за выводом таких продуктов на рынок иски со стороны, каких нибудь самых рьяных поборников равноправия, особенно в западном мире.

+
 
Tokaji 24 октября 2012, 07:50
Думаю что до России Coke Zero доедет очень и очень скоро, а что касается разделения по гендерному типу, так по мне упаковка колы Zero гораздо более стильная и изящная, нежели упаковка колы Coke Light, а я девочка). Так что как только на прилавках появится возможность выбора, каждый выберет для себя то, что больше по душе.

+
 
cluuodio 28 октября 2012, 13:33
В по мне так разделение по гендерному типу таких «нейтральных» продуктов как Coca Cola полная чушь. Раздельная Кока Кола (зачем?), раздельная жевательная резинка, раздельный хлеб и макароны, раздельные хлопья для завтрака xD При том что все оно одинаковое. Неужели люди и правда будут выбирать одинаковые продукты в соответствии со своим полом?

+
 
cakura1 29 октября 2012, 13:32
Конечно же будут! Ну вот сами посудите, купит ли мужчина колу в изящной белой баночке? Ведь мы ориентируемся не только на содержимое, но и на внешний вид продукта. Хотя конечно же качество и вкус напитка абсолютно идентичны! А вот дизайн существенно отличается, что и будет побуждать мужчин, купить именно эту колу.

+
 
talianata 30 октября 2012, 02:24
Ну слава богу, за напитки и еду, ни одна из сторон еще не дралась), если конечно мне не изменяет память. Скорее, это очередной рекламный трюк, чтобы привлечь к себе мужскую аудиторию. Как мне показалось, с баночками больше ходят девочки, нежели мальчики. А значит компания, решила в корне изменить сложившуюся ситуацию.

+
 
kva50 28 октября 2012, 07:35
Новое всегда всех интересует, тем более такой популярный продукт на рынке, когда он к нам придет. Думаю, будет предварительная реклама везде проведена, без этого сейчас ни один продукт не выходит на рынок к потребителю. Как социологи будут считать, что население подготовлено к выходу продукта начнут продавать у нас.

+
 
klaro4ka 31 октября 2012, 06:58
Сомневаюсь, что в ближайшие годы Coke Zero станет популярным на территории СНГ. Реклама этого продукта хороша только для западного потребителя. Они там пресытились классической Coca-Cola, поэтому с удовольствием пробуют новинку. У нас же люди вполне довольны тем, что есть, поэтому на создание спроса потребуется очень много времени.

+
 
Art-n1 31 октября 2012, 13:32
Почему же это нет? А по моему если найдется шустрый бизнесмен, то он может закупить эту колу, и очень даже неплохо на этом заработать. Вообще новый продукт намного безвреднее, нежели предыдущий, это факт, а по вкусу изменений нет. Повышение на 30% очень хороший результат да же несмотря на то, что данный производитель и без того известный.

+
 
kimmeriets 01 января 2013, 22:44
Если компания Coca-Cola посчитает нужным ввести продукт Coke Zero на наш рынок, то поверьте, на рекламу они уж не поскупятся. А реклама, как всем известно является двигателем торговли. Поэтому популярность напитка будет обеспечена. Компания, имеющая самый дорогой в мире бренд уж знает толк в этих делах.

+
 
GradGrad 01 ноября 2012, 02:02
Согласен. А шустрый бизнесмен непременно найдется. Производитель то известный, но всё равно тратит кучу денег на рекламу. Я где-то читал, что около 50 процентов от всего бюджета. На счет того, что она не приживется у нас я в корне не согласен.

+
 
GradGrad 01 ноября 2012, 02:10
И ещё забыл добавить, что как раз сейчас политика кока-колы как раз и направленна на наш рынок. Так сказать пост советский голод населения. Также они устремились в Китай и Индию. У них там правда были какие-то проблемы с переводом названия, но ради 3 миллиардов думаю можно и постараться. Так что Вы уж извините, но я опять не согласен. жду аргументированный ответ.

+
 
Walle 01 ноября 2012, 13:20
Как бы не вышло, как когда то с «кристальной» Пепси. На вкус такая же как и обычная, только бесцветная. В итоге как то не срослось с народом. Учитывая, что новое, это хорошо забытое старое, задумки с Зеро хватит на пару лет. После чего все вернется на круги своя. Смена цветографических схем, я думаю, мало что дает с известными брэндами. Вот если покуситься на ВКУС! Но это опасно.

+
 
Rukovish 20 декабря 2012, 20:27
C кристальной не вышло. но вышло Cherry, так что она была в два раза дороже, на вкус была дрянь. Но брали же. А с Zero будут путать с энергетиками слишком уж оформление одинаковое, ладно хоть сохранили оформление от простой баночки колы.
А вот деление по половому признаку уже было и есть это кока лайт

+
 
CrazyRomaha 04 ноября 2012, 02:41
Отличный способ увеличить свою прибыль. Вспомнить можно, каждый год или половина года, выходит новый какой то напиток. Вот и Зеро вышло, обычный маркетинговый ход, обновление ассортимента, увеличение глубины ассортимент, новый более строгий дизайн, правильно подобранный цвета, то дает упаковки стиля и манеры. Молодцы маркетологи.

+
 
Bock 06 ноября 2012, 13:24
Думаю это очень оригинальное дизайнерское решение. Мне такой цвет самой данки нравится на много больше чем даже оригинальная упаковка. Для покупателя имени этой марки достаточно чтобы сделать выбор. А вот оригинальность упаковки притянет еще более новые массы людей. Я отдам теперь предпочтение этой упаковке. Она мне нравится даже больше чем Пепси.

+
 
koloro62 07 ноября 2012, 12:11
На мой взгляд это отличная стратегия продвижения бренда Кока-кола Зеро и она будет иметь успех! Упаковка действительно стильная и с характером. Идея очень похожа на молодежный напиток SIXX: koloro.com.ua/portfolio/dizajn-upakovki/sixx-razrabotka-brenda-brending-dizajn-upakovki-jetiketki-i-butylki.-cena-upakovki-i-dizajna.html

+
 
Vadim 01 декабря 2016, 01:51
Я с вами не соглашусь, это абсолютно не является показателем в данном случае.

Вам необходимо Авторизироваться или Зарегистрироваться чтобы оставить комментарий