В последнее время, российская реклама иногда преподносит приятные сюрпризы. Нестандартный подход, смелость решений, тонкий юмор и точная ориентированность на целевую аудиторию – все это не только делает новые проекты очень эффективными, но и повышает рейтинг отечественных рекламистов на мировом рынке, заставляя говорить о себе и экспертов, и обывателей.
Последний месяц не стал исключением: некоторые бренды порадовали нас знаковыми работами, выделяющимися на фоне безликих роликов, о которых зритель забывает сразу же после последнего кадра. Однако есть и огорчения – некоторые проекты стали серьезным разочарованием, оставляя аудиторию в явном недоумении, почему рекламодатель так пренебрежительно отнесся к их мнению и вкусу. Оставим их напоследок – вначале познакомимся с несколькими новыми рекламными продуктами, высокое качество и профессиональный подход к созданию которых не вызывают никакого сомнения.
МТС «Деревня»
Безлимитный Интернет в современной деревне? Почему бы и нет? Рекламное агентство JWT как следует поработало на благо МТС, перенеся действие ролика в российскую глубинку. Очень интересно наблюдать, как два профессионала — BBDO и JWT — работают в едином ключе, предлагая свое видение рекламы для одного бренда – вероятно, успех работ во многом зависит от самого рекламодателя, привлекающего аудиторию единством предлагаемых концептуальных решений, в том числе – в области рекламы.
Рекламный ролик про российскую деревню очень «освежает» бесконечный поток серых сюжетов, похожих один на другой. А фраза «Больно тощая — долго не протянет», с большой долей вероятности, скоро станет крылатой. Этот факт не может не радовать – в последнее время, рекламу крайне редко разбирают на цитаты, что свидетельствует о низком уровне ее качества. Резюме экспертов: ролик МТС «Деревня» сработан на «отлично» и в техническом, и в смысловом вопросе.
МТС «Хоть весь свет обойди»
МТС как рекламодатель продолжает радовать аудиторию потребителей если не качеством работы, то продуманными рекламными кампаниями. Новый рекламный продукт для бренда мобильной связи от BBDO Moscow под слоганом «Хоть весь свет обойди» удостоился высокой оценки специалистов.
Ahmad «Безумное чаепитие»
Новое рекламное агентство из Екатеринбурга StreetArt решило заявить о себе во всеуслышание, создав уникальное 200-метровое граффити для бренда чая Ahmad. Само название с головой выдает концепцию нового проекта, и его смелость поражает: рекламный плакат подобных размеров на значительном удалении от столицы – настоящая редкость. Однако взяв для своей компании говорящее название StreetArt, ее специалисты должны полностью оправдать его, что они с успехом и сделали, заставляя говорить о себе даже московских экспертов в мире рекламы.
Торец жилого дома в Екатеринбурге, украшенный огромным плакатом, не способен оставить равнодушным. Не побоявшись обвинения в плагиате, креативщики позаимствовали образ героя Джонни Деппа с постера фильма «Алиса в стране чудес». Возможно, стоило сделать логотип рекламодателя чуть более заметным, в остальном же, качество изготовления рекламы – выше всяких похвал.
Необходимо отметить, что идею украсить дом огромным плакатом его жители восприняли на ура. Художников угощали обедом и горячим чаем, а местная детвора охотно помогала им, подавая краски и инструменты для работы. Значит, люди относятся к рекламе очень лояльно, особенно если она изготовлена со вкусом и демонстрирует профессионализм своих создателей.
WOWagency, фирстиль
Специалисты Boroda Project, изменившие название новосибирского интернет-продакшн Sky-it на более звучное WOWagency, разработали для них уникальный фирменный стиль, аналогов которому в нашей стране еще не было. Лаконичность, эстетичность, несмотря на сравнительно большое количество символов, читабельность – все это делает новый проект не просто оригинальным, но и очень креативным, обращая на себя всеобщее внимание. Понять его непросто – необходимо попытаться вникнуть в информацию, после чего, вам станет более понятен смысл столь необычной задумки. Новая работа явно претендует на высокую награду за креативный подход и свежесть решения.
Яндекс «Где всё находится»
Специалисты Instinct разработали и запустили кампанию, посвященную функции геопоиска от Яндекс. Получилось не только полезно, но и очень интересно, особенно найденные на карте поисковые запросы вроде «Колготки юных ленинцев» или «Парикмахерская Котовского», вызывающие у пользователей виртуальной сети несколько минут здорового смеха. Двусмысленный слоган рекламной кампании — «Где всё находится» — при поверхностном рассмотрении, кажется непонятным, однако он как нельзя лучше характеризует новую задумку рекламистов.
Компания МТС, всегда отличалась от других компаний серьезным подходом к рекламе. И правильно, ведь от этого зависит успех бренда и рекламируемой акции. Представленный ролик, приятно смотреть, особенно вначале, когда молодой человек в белоснежной обуви вступил в привычную для деревенских жителей атмосферу-грязь и бездорожье. В целом, получился небольшой художественный фильм о жизни в российской глубинке.
Mellifluence, вы конечно же правы, у этой компании серьезный подход к рекламе, но я считаю что такой крупный бренд, как МТС, и без того всем известный, как крупнейшая компания, занимающаяся сотовой связью, должна заниматься рекламой. Ведь люди поняв, что компания вкладывает большие средства в рекламу, должны понять, что деньги так же идут и на развитие технологий и улучшения качества передачи данных. Я пользуюсь услугами этой компании и пока всем доволен.
Последний раз редактировалось пользователем Vadim 29 июня 2011, 04:34.
Соглашусь с вашим мнением, компания МТС действительно не нуждается в рекламе — это одна из самых известных компаний во всем мире. Однако можно долго спорить о том, нужна ли им реклама, посмотрев со стороны простого обывателя «ДА». Ведь согласитесь, многие компании снимают дешевые рекламные роли и без стыда их крутят на всех каналах, ролики же МТС всегда отличались большим вкусом и профессионализмом. Посмотрев их ролик, каждый начинает задумываться о приобретении их стартового пакета.
Не буду спорить с мнением, что МТС довольно известная компания, однако не стал бы ее так восхвалять. В нашей стране у любого сотового оператора в работе можно найти столько недостатков, что никакая реклама не поможет. Кстати, у МТС действительно всегда сильные рекламные ролики, и среди «Большой тройки операторов» они выделяются лучшим отношением к своим клиентам, но идеализировать МТС я бы не стал.
Присоединяюсь к вашему мнению, сам пользуюсь мобильной связью МТС, и всегда обращаю внимание на их рекламу, как на телевидении, так и на бигбордах. Особенно запоминается музыкальное сопровождение в их рекламных роликах. Не зря они вкладывают свои деньги в такую обширную рекламу, она приносит свои плоды.
Согласен абсолютно! Особенно нравится то что у компании МТС, всегда болие веселая и оптимальная реклама, ведь даже когда ждеш фильм и сидиш на рекламе, то какая то может поднять настроение!
Отличная работа StreetArt! Украсить целиком весь торец дома — это сильно! Однозначно жители любых домов были бы рады, если бы им украсили так стены. Конечно очень важно и то, что там нарисовано. Не думаю, что реклама каких-либо «специфичных» услуг и товаров понравилась бы жителям дома. А картинка «Безумного чаепития» очень красочная и в ней нет рекламной навязчивости.
Я согласна с abrikosov. Картинка «Безумного чаепития» — очень интересна собой. На некоторое время торец этого дома в Екатеринбурге станет настоящей достопримечательностью! Реклама компании МТС «Хоть весь свет обойди» меня вообще поразила. ЭТО ШЕДЕВР! Ну очень креативно! Увидев такую рекламу сразу хочется стать абонентам МТС!
Последний раз редактировалось пользователем Vadim 30 июня 2011, 02:56.
комментарий был заминусован сообществом и самоудалился
комментарий был заминусован сообществом и самоудалился
Ребята из StreetArt просто молодцы, вчера увидел это чудо и долго стоял разглядывал. Побольше бы такого креатива в наших городах. Ведь есть микрорайоны где от обилия очень похожих домов недолго и заблудиться. Что же касается МТС то тут однозначно сказать не могу, да бывает очень хорошая реклама (пример в статье подтверждает это), но большая часть всё же мне лично не нравится.
Ну почему же? МТС — отличный оператор связи, один из первых и качественных, хоть и далеко не дешевых, один из крупнейших в России. Мне кажется, что она для людей, которым важно качество, а не то, что связь дорого обходится. Например для бизнесменов. А для подростков, которым надо «подешевле» существуют малокачественные сотовые операторы (не буду приводить примеры).
комментарий был заминусован сообществом и самоудалился
да, когда я смотрю на такую рекламу, иногда могу и зазеваться, в том числе и за рулем. Вот недавно реклама в виде висящего человека на огромном стенде, так все ехали и притормаживали, смотрели, неужели рабочий сейчас упадет оттуда? Так что креативность в уличной рекламе тоже нужна в меру, я считаю)))Или креативить только в пешеходных зонах!
