Можно вложить в разработку рекламы огромную сумму средств и привлечь к созданию будущего шедевра лучших специалистов, но — не достичь требуемого результата. Причина подобного явления – неудачный выбор места для размещения, непонятный посыл для аудитории или идея с сомнительным содержанием.
Дэвид Огилви, которого сегодня часто называют «отцом рекламы», однажды сказал:
«Уверен, что половина выделенного на рекламу бюджета уходит в никуда, но увы, я не знаю, какая именно»
Нижеследующая информация – наглядный
пример нерабочей, бездейственной и просто неудачной рекламы, производители которой лишь зря потратили свое время и деньги рекламодателей, не предложив им взамен продукт достойного качества, приносящий прибыль и признание аудитории.
Реклама — есть, смысла — нет
В феврале текущего года Москву «украсили» рекламные плакаты сочинского ФК «Жемчужина-Сочи», на которой изображен знаменитый Дэвид Бэкхем и слоган «Мы отказались от него». Москвичи недоумевали, задавая друг другу два вопроса: чего ждет от подобной безвкусицы сам футбольный клуб, и что он хотел сказать этим посланием своим многочисленным фанатам? Замысел был грандиозным и провокационным, но не вызвал ожидаемой реакции, и деньги были потрачены впустую.
![Как НЕ надо делать креатив: примеры неудачной рекламы. Как НЕ надо делать креатив: примеры неудачной рекламы.](http://prmaster.su/uploads/images/00/00/01/2011/03/20/8701da.jpg)
Еще один пример рекламы без смысла – это продукт, создание которого инициировала РЖД, решившая ударить крепким кулаком по вандализму и хулиганству, защищая поезда «Сапсан» на маршруте Москва — Владимир — Нижний Новгород. По мнению креативщиков, лозунг «Бросил камень в поезд — попал в человека!» призван был образумить граждан, портящих имущество компании и препятствующих нормальному движению поездов.
![](http://prmaster.su/uploads/images/00/00/01/2011/03/20/3b0af8.jpg)
Налогоплательщики недовольны: огромные суммы, вложенные в столь бессмысленную рекламную акцию, можно было бы потратить на ремонт подвижного состава. А так
единственное, чего удалось добиться РЖД с помощью рекламных плакатов и сериала про паровозик с ласковым прозвищем «Сапсанчик», постоянно обижаемый правонарушителями, — это обсуждения и насмешка обывателей.
Рыботорговая компания «Камча» продвинулась на пути абсурдной и крайне неудачной рекламы еще дальше своих предшественников. Создатели креатива не придумали ничего лучше, как разместить на бигбордах фразу
«Лучшая подруга девушки – это рыба!». Целевая аудитория долго всматривалась в рекламное послание, пытаясь прочесть его дословно и между строк, но так и не сумела постичь загадочный смысл, оставив без внимания. Больше всех, жаль рекламодателя – вместо авторитета и повышенного спроса, он получил за свои деньги лишь шутки и пересуды.
Еще одна бессмысленная реклама – это призыв помочь пивоварам, в представлении обывателей, людям, ни в чем не нуждающимся. Может быть, креативщики своим посланием предложили сброситься всем миром по паре сотен рублей? Или принять меры по недопущению увеличения акцизов путем массовых забастовок?
Реклама- невидимка: как найти черную кошку в черной комнате
Реклама рыбы, размещенная вдоль крупных автомобильных дорог, по замыслу ее инициатора – Федерального агентства по рыболовству и креативщиков, должна была вызывать у автолюбителей аппетит и выработку желудочного сока, как у собак Павлова. Изящные ломтики рыбы на черном хлебе, гарнированные картошкой и корнишонами, аромат которых чуть оттеняют кружки лука – от такого натюрморта сложно оторвать взгляд. Однако чего-то большего рекламодателям добиться не удалось из-за не правильной
рекламной политики – мелкий шрифт и большая скорость движения машин на автомагистрали не позволили уточнить, к кому необходимо обратиться, чтобы побаловать себя столь изысканным лакомством.
![](http://prmaster.su/uploads/images/00/00/01/2011/03/20/061bde.jpg)
Тем не менее, специалисты признают, что идея «рыбной» рекламной кампании неплоха – минимум информации и максимум привлекающего эффекта, без утомительных прайс-листов и раздражающих цифр. Но создатели не сумели довести ее до конца, забыв о
читабельности и понятности.
Шедевры социальной рекламы: все проблемы общества как на ладони
Изящно и со вкусом: призыв бороться с коррупцией путем немедленной сдачи зарвавшегося чиновника путем телефонного звонка. Все бы хорошо, но креативщики случайно забыли указать, куда же звонить при столкновении с коррупционером. И их призыв так и остался лишь бумажным проектом.
![](http://prmaster.su/uploads/images/00/00/01/2011/03/20/af98d3.jpg)
Дешево, сердито и категорично: мозг, спускаемый в унитаз, и надпись рядом «Колешься? Лох!». Крайне неудачное сочетание и плюс к этому несколько
аналогичных роликов уже выпускались. Жители Бийска, увидевшие такой плакат на улицах города, долго недоумевали: стоит ли идти на очередной укол или прививку, чтобы не прослыть лохом?
![](http://prmaster.su/uploads/images/00/00/01/2011/03/20/5edc1d.png)
Бороться с катастрофически низкой рождаемостью государство пытается с помощью патриотических лозунгов и призывов заводить детей в рекордных количествах. Интересно, сколько человек прониклось идеей поставить новый рекорд в условиях роста цен и нехватки жилья?
![](http://prmaster.su/uploads/images/00/00/01/2011/03/20/da6aa3.jpg)
Отечественная милиция, переименованная в полицию: бессмысленно и беспощадно.
Реклама-тизер: качество как залог успеха
Создать интересную и действенную рекламу в виде тизера удается лишь единицам профессиональных агентств. Все остальные попытки обречены на провал – поддавшись абсурдной идее,
рекламисты порой забывают о том, что же они хотели сообщить аудитории.
Краснодар украшают тизеры с призывом обернуться. Мало кто из горожан догадался, «что бы это значило»? Оказывается, логотип, изображенный на картинке под надписью, принадлежит одному из городских бутиков «КОСМО», малоизвестному основной массе краснодарцев.
![](http://prmaster.su/uploads/images/00/00/01/2011/03/20/e6537f.jpg)
Этот образец тизерной рекламы способны ввести в состояние ступора любого современного человека:
Размещение «пальцем в небо»: когда место имеет значение
Специалисты знают, насколько важно учитывать окружающую обстановку и пейзаж на месте, где планируется установить рекламный плакат. Примеры поведения «наоборот», пожалуй, знакомы каждому из нас, встречаясь практически в каждом городе и заставляя усомниться в профессионализме рекламных творцов, по сути, это отличные примеры неудачных рекламных акций на сегодняшний день.
Что общего между мусорным контейнером и мороженым марки Nestle? Казалось бы, ничего, но те, кто размещал плакат, видимо сумели найти в этих явлениях что-то общее, поставив их рядом. Результат – на фотографии ниже.
![](http://prmaster.su/uploads/images/00/00/01/2011/03/20/a0a4f9.jpg)
Самолет, летящий вниз по наклонной: для одних — страшный сон, для других – креативная рекламная идея, которая, по замыслу создателей, должна была принести авиалинии огромную прибыль. Однако потребитель понял все именно так, как и было изображено. Интересно, на что рассчитывал заказчик, утвердив столь сомнительный дизайн рекламного сообщения? Отличный пример из разряда
«рекламный epic fail»:
![](http://prmaster.su/uploads/images/00/00/01/2011/03/20/444ca5.jpg)
Москвичи, часто бывающие на ул. Нижняя Красносельская д.6, недавно смогли своими глазами увидеть так называемый «эффект синергии», который образовали два рекламных плаката, висящие один над другим.
![](http://prmaster.su/uploads/images/00/00/01/2011/03/20/25c80d.jpg)
Сомнительного эффекта удалось достичь путем совместного размещения рекламы соковыжималки и фитнес-центра. Половозрелое население города испытало огромное удовольствие, разглядывая недвусмысленную картинку, словно скачанную с низкопробного порносайта.
![](http://prmaster.su/uploads/images/00/00/01/2011/03/20/1c3f44.jpg)
Немало отличились рекламисты Санкт-Петербурга, своеобразно поздравив ветеранов с 60-летием Великой победы. Совмещение рекламы «Звездных войн» и поздравление с праздником – фото из серии «нарочно не придумаешь».
Размещение рекламы в Интернете: правила хорошего тона никто не отменял
Сегодня глобальная сеть – кладезь неудачного маркетинга. Они олицетворяют собой непрофессионализм и невнимательность своего создателя,
снижая эффективность размещения рекламного продукта.
Туалетная бумага в необычном «формате» и заманчивое предложение для сладкоежек: приятного аппетита!
![](http://prmaster.su/uploads/images/00/00/01/2011/03/20/ebec63.jpg)
Слоган от страховой компании Zurich «Когда-нибудь вы вспомните об этом с улыбкой» был примером неудачной рекламы т.к. был размещен под сообщением о крупном взрыве, повлекшем за собой многочисленные жертвы среди мирного населения.
![](http://prmaster.su/uploads/images/00/00/01/2011/03/20/a9f067.jpg)
Кто сказал, что биржевые котировки скучны? Отдельным рекламистам они напоминают «американские горки». Парк развлечений только выиграл от такой рекламы, не слишком удачно демонстрирующей направление развития мировой экономики