Можно вложить в разработку рекламы огромную сумму средств и привлечь к созданию будущего шедевра лучших специалистов, но — не достичь требуемого результата. Причина подобного явления – неудачный выбор места для размещения, непонятный посыл для аудитории или идея с сомнительным содержанием.
Дэвид Огилви, которого сегодня часто называют «отцом рекламы», однажды сказал:
«Уверен, что половина выделенного на рекламу бюджета уходит в никуда, но увы, я не знаю, какая именно»
Нижеследующая информация – наглядный
пример нерабочей, бездейственной и просто неудачной рекламы, производители которой лишь зря потратили свое время и деньги рекламодателей, не предложив им взамен продукт достойного качества, приносящий прибыль и признание аудитории.
Реклама — есть, смысла — нет
В феврале текущего года Москву «украсили» рекламные плакаты сочинского ФК «Жемчужина-Сочи», на которой изображен знаменитый Дэвид Бэкхем и слоган «Мы отказались от него». Москвичи недоумевали, задавая друг другу два вопроса: чего ждет от подобной безвкусицы сам футбольный клуб, и что он хотел сказать этим посланием своим многочисленным фанатам? Замысел был грандиозным и провокационным, но не вызвал ожидаемой реакции, и деньги были потрачены впустую.
Еще один пример рекламы без смысла – это продукт, создание которого инициировала РЖД, решившая ударить крепким кулаком по вандализму и хулиганству, защищая поезда «Сапсан» на маршруте Москва — Владимир — Нижний Новгород. По мнению креативщиков, лозунг «Бросил камень в поезд — попал в человека!» призван был образумить граждан, портящих имущество компании и препятствующих нормальному движению поездов.
Налогоплательщики недовольны: огромные суммы, вложенные в столь бессмысленную рекламную акцию, можно было бы потратить на ремонт подвижного состава. А так
единственное, чего удалось добиться РЖД с помощью рекламных плакатов и сериала про паровозик с ласковым прозвищем «Сапсанчик», постоянно обижаемый правонарушителями, — это обсуждения и насмешка обывателей.
Рыботорговая компания «Камча» продвинулась на пути абсурдной и крайне неудачной рекламы еще дальше своих предшественников. Создатели креатива не придумали ничего лучше, как разместить на бигбордах фразу
«Лучшая подруга девушки – это рыба!». Целевая аудитория долго всматривалась в рекламное послание, пытаясь прочесть его дословно и между строк, но так и не сумела постичь загадочный смысл, оставив без внимания. Больше всех, жаль рекламодателя – вместо авторитета и повышенного спроса, он получил за свои деньги лишь шутки и пересуды.
Еще одна бессмысленная реклама – это призыв помочь пивоварам, в представлении обывателей, людям, ни в чем не нуждающимся. Может быть, креативщики своим посланием предложили сброситься всем миром по паре сотен рублей? Или принять меры по недопущению увеличения акцизов путем массовых забастовок?
Реклама- невидимка: как найти черную кошку в черной комнате
Реклама рыбы, размещенная вдоль крупных автомобильных дорог, по замыслу ее инициатора – Федерального агентства по рыболовству и креативщиков, должна была вызывать у автолюбителей аппетит и выработку желудочного сока, как у собак Павлова. Изящные ломтики рыбы на черном хлебе, гарнированные картошкой и корнишонами, аромат которых чуть оттеняют кружки лука – от такого натюрморта сложно оторвать взгляд. Однако чего-то большего рекламодателям добиться не удалось из-за не правильной
рекламной политики – мелкий шрифт и большая скорость движения машин на автомагистрали не позволили уточнить, к кому необходимо обратиться, чтобы побаловать себя столь изысканным лакомством.
Тем не менее, специалисты признают, что идея «рыбной» рекламной кампании неплоха – минимум информации и максимум привлекающего эффекта, без утомительных прайс-листов и раздражающих цифр. Но создатели не сумели довести ее до конца, забыв о
читабельности и понятности.
Шедевры социальной рекламы: все проблемы общества как на ладони
Изящно и со вкусом: призыв бороться с коррупцией путем немедленной сдачи зарвавшегося чиновника путем телефонного звонка. Все бы хорошо, но креативщики случайно забыли указать, куда же звонить при столкновении с коррупционером. И их призыв так и остался лишь бумажным проектом.
Дешево, сердито и категорично: мозг, спускаемый в унитаз, и надпись рядом «Колешься? Лох!». Крайне неудачное сочетание и плюс к этому несколько
аналогичных роликов уже выпускались. Жители Бийска, увидевшие такой плакат на улицах города, долго недоумевали: стоит ли идти на очередной укол или прививку, чтобы не прослыть лохом?
Бороться с катастрофически низкой рождаемостью государство пытается с помощью патриотических лозунгов и призывов заводить детей в рекордных количествах. Интересно, сколько человек прониклось идеей поставить новый рекорд в условиях роста цен и нехватки жилья?
Отечественная милиция, переименованная в полицию: бессмысленно и беспощадно.
Реклама-тизер: качество как залог успеха
Создать интересную и действенную рекламу в виде тизера удается лишь единицам профессиональных агентств. Все остальные попытки обречены на провал – поддавшись абсурдной идее,
рекламисты порой забывают о том, что же они хотели сообщить аудитории.
Краснодар украшают тизеры с призывом обернуться. Мало кто из горожан догадался, «что бы это значило»? Оказывается, логотип, изображенный на картинке под надписью, принадлежит одному из городских бутиков «КОСМО», малоизвестному основной массе краснодарцев.
Этот образец тизерной рекламы способны ввести в состояние ступора любого современного человека:
Размещение «пальцем в небо»: когда место имеет значение
Специалисты знают, насколько важно учитывать окружающую обстановку и пейзаж на месте, где планируется установить рекламный плакат. Примеры поведения «наоборот», пожалуй, знакомы каждому из нас, встречаясь практически в каждом городе и заставляя усомниться в профессионализме рекламных творцов, по сути, это отличные примеры неудачных рекламных акций на сегодняшний день.
Что общего между мусорным контейнером и мороженым марки Nestle? Казалось бы, ничего, но те, кто размещал плакат, видимо сумели найти в этих явлениях что-то общее, поставив их рядом. Результат – на фотографии ниже.
Самолет, летящий вниз по наклонной: для одних — страшный сон, для других – креативная рекламная идея, которая, по замыслу создателей, должна была принести авиалинии огромную прибыль. Однако потребитель понял все именно так, как и было изображено. Интересно, на что рассчитывал заказчик, утвердив столь сомнительный дизайн рекламного сообщения? Отличный пример из разряда
«рекламный epic fail»:
Москвичи, часто бывающие на ул. Нижняя Красносельская д.6, недавно смогли своими глазами увидеть так называемый «эффект синергии», который образовали два рекламных плаката, висящие один над другим.
Сомнительного эффекта удалось достичь путем совместного размещения рекламы соковыжималки и фитнес-центра. Половозрелое население города испытало огромное удовольствие, разглядывая недвусмысленную картинку, словно скачанную с низкопробного порносайта.
Немало отличились рекламисты Санкт-Петербурга, своеобразно поздравив ветеранов с 60-летием Великой победы. Совмещение рекламы «Звездных войн» и поздравление с праздником – фото из серии «нарочно не придумаешь».
Размещение рекламы в Интернете: правила хорошего тона никто не отменял
Сегодня глобальная сеть – кладезь неудачного маркетинга. Они олицетворяют собой непрофессионализм и невнимательность своего создателя,
снижая эффективность размещения рекламного продукта.
Туалетная бумага в необычном «формате» и заманчивое предложение для сладкоежек: приятного аппетита!
Слоган от страховой компании Zurich «Когда-нибудь вы вспомните об этом с улыбкой» был примером неудачной рекламы т.к. был размещен под сообщением о крупном взрыве, повлекшем за собой многочисленные жертвы среди мирного населения.
Кто сказал, что биржевые котировки скучны? Отдельным рекламистам они напоминают «американские горки». Парк развлечений только выиграл от такой рекламы, не слишком удачно демонстрирующей направление развития мировой экономики
