Как НЕ надо делать креатив: примеры неудачной рекламы.

plus +1 minus

Наружная реклама

Можно вложить в разработку рекламы огромную сумму средств и привлечь к созданию будущего шедевра лучших специалистов, но — не достичь требуемого результата. Причина подобного явления – неудачный выбор места для размещения, непонятный посыл для аудитории или идея с сомнительным содержанием.

Дэвид Огилви, которого сегодня часто называют «отцом рекламы», однажды сказал:

«Уверен, что половина выделенного на рекламу бюджета уходит в никуда, но увы, я не знаю, какая именно»

Нижеследующая информация – наглядный пример нерабочей, бездейственной и просто неудачной рекламы, производители которой лишь зря потратили свое время и деньги рекламодателей, не предложив им взамен продукт достойного качества, приносящий прибыль и признание аудитории.

Реклама — есть, смысла — нет

В феврале текущего года Москву «украсили» рекламные плакаты сочинского ФК «Жемчужина-Сочи», на которой изображен знаменитый Дэвид Бэкхем и слоган «Мы отказались от него». Москвичи недоумевали, задавая друг другу два вопроса: чего ждет от подобной безвкусицы сам футбольный клуб, и что он хотел сказать этим посланием своим многочисленным фанатам? Замысел был грандиозным и провокационным, но не вызвал ожидаемой реакции, и деньги были потрачены впустую.
Как НЕ надо делать креатив: примеры неудачной рекламы.

Как НЕ надо делать креатив: примеры неудачной рекламы.

20 марта 2011, 07:23 Vadim

Комментарии: 13

Интернет обогнал печатную прессу по численности аудитории и доходам от рекламы

plus +2 minus

Новостные издания

Агентство Reuters сообщает, что в 2010 году доходы от рекламы онлайн-ресурсов
впервые превзошли рекламные доходы печатной прессы.
Об этом свидетельствует осуществленное компанией
Pew Research Center исследование State of the News Media за 2010 год.

Согласно данным Pew Research Center вложения в рекламу в газетах за четыре года уменьшились на 46%. Американским печатным изданиям реклама в 2010 года принесла 22,8 млрд долларов доходов. В этом же году на рекламу в интернете была израсходована рекордная сумма в 25,8 млрд долларов, это на 14% больше, чем в 2009 году (данные фирмы eMarketer).

В связи с очень быстрыми темпами роста числа пользователей Интернета всё большее число рекламодателей предпочитают проводить рекламные кампании в сети. Однако многие рекламодатели продолжают размещать рекламу в традиционных медиа, поскольку их аудитория явно предпочитает печатные издания и телевидение. Кроме того, как свидетельствуют многочисленные исследования, кризисные и посткризисные времена заставляют рекламодателей экономно расходовать рекламные бюджеты, предпочитая адресную доставку информации, стоимость которой дешевле.

Читать дальше

19 марта 2011, 06:45 Vadim

Комментарии: 13

Рейтинг лучших профессиональных рекламных роликов от Adweek

plus +2 minus

Интернет реклама

Рейтинг лучших профессиональных рекламных роликов от Adweek

Британское онлайн — издание Adweek вынесло на суд зрителей свой взгляд
на ТОП лучших рекламных роликов, просмотр которых
способен произвести на человека неизгладимое впечатление.

«Изобретать велосипед» в создании рекламных продуктов нет необходимости: по мнению Лео Бернетта, знаменитого рекламиста-практика, достаточно лишь предложить покупателю товар, указать на позитивные последствия его приобретения и рассказать, как сделать покупку, чтобы ролик был признан успешным и максимально эффективным. Однако экспертов интернет — проекта Adweek не устроил столь заурядный подход, и, составляя свой рейтинг самых грандиозных рекламных роликов, они попытались найти в «претендентах» некую «изюминку», с помощью которой, удалось найти живой отклик в душе зрителя. Каждый из рекламных продуктов, собранных в ТОП, в свое время заслужил самую лестную оценку аудитории, принеся раскручиваемому бренду огромную прибыль и широкую известность.

Читать дальше

18 марта 2011, 05:57 Vadim

Комментарии: 12

Запрещенная реклама и интерес к ней

plus +1 minus

Наружная реклама

Мы часто слышим о запрете к показу той или иной рекламы. Это случается во всё мире. Причины запрета — самые разнообразные: жестокость рекламных материалов, их неправдивость, пошлость, оскорбление чувств верующих. Однако каждый запрет вызывает повышение интереса, поэтому запрещенные ролики работают в качестве инструмента провокационного маркетинга, они завоевывают симпатиков в сети.

Всё чаще звучат сообщения информационных агентств о запрете к показу определённой рекламы в той или другой стране. Особенно достаётся рекламодателям в Великой Британии, где очень ответственно работает ASA (Advertising Standards Authority), специальный орган с определёнными полномочиями, рассматривающий жалобы потребителей. Для творцов рекламного продукта угроза его запрета всегда была вызовом: донести свои провокационные мысли тем, кто может их понять. Сегодня ж ситуация иная. Запрещённые к показу ролики становятся хитами на видеохостингах, набирают миллионы просмотров. А их авторы, создавая такой рекламный продукт, часто предвидят, что он станет объектом критики, не вызовет одобрения определённой группы людей. И неважно, кому не подойдёт продукт: защитникам животных, прав человека или борцам за мораль. Главное — резонанс и повышенный интерес к продукту.

Предлагаем вашему вниманию десять самых скандальных роликов, которые являются примерами запрещенной рекламы и не были допущены к показу в эфире. Одни запрещены из-за их чрезмерной жестокости, другие — по моральным и этическим соображениям, третьи — вследствие недостоверности и неправдивости.

1. В 2000 году был запрещён рекламный ролик Levi Jeans ”Blind man”:

17 марта 2011, 05:11 Vadim

Комментарии: 12

Реклама, не достигшая цели или ТОП-10 самых неудачных роликов

plus 0 minus

Наружная реклама

Перефразируя известное выражение, можно отметить: не все рекламные продукты одинаково полезны. Доказательством этого утверждения может стать рейтинг самых неудачных рекламных акций, составленный американской телерадиосетью CBS.

Специалисты компании собрали десятку роликов, вызвавших явное неодобрение общественности. Акция Nike со знаменитым гольфистом Тайгер Вудсом, молодой Майкл Джексон в рекламе Pepsi 1984 года, излишне откровенный сотрудник Ketchum, неудачная шутка от Volkswagen с явным террористическим подтекстом, низкое качество ребрендинга известной марки соков Tropicana – все они заняли достойные «места» в ТОП-10 неудачников.

Nike «Did You Learn Anything?»

15 марта 2011, 21:31 Vadim

Комментарии: 12

Когда рекламу знают лучше бренда

plus 0 minus

Брендинг

Почему одни рекламные образы люди помнят десятилетиями, а другие сразу забываются? Виноваты ли креативщики в том, что часто уходу брендов предшествуют очень яркие и крупные рекламные кампании? Все помнят Суворовское «Так ведь пост, матушка. До первой звезды нельзя. Ждем-с!», но не каждый ответит, что это из рекламы ушедшего банка «Империал»:

Таких примеров, когда рекламу знают лучше бренда, великое множество…

Читать дальше

14 марта 2011, 02:59 vk_44669051

Комментарии: 13

Десятка лучших примеров вирусного маркетинга.

plus 0 minus

Вирусный маркетинг

Десятка лучших примеров вирусного маркетинга.

Новый ТОП 10 лучших образцов вирусной рекламы 2010 года, составленный Джошем Уорнером, Президентом и основателем Feed Company, работающей в сфере маркетинговых технологий, активно обсуждается не только специалистами, но и рядовыми потребителями. Составление рейтинга инновационных достижений в создании рекламных роликов стало ежегодной традицией для компании, продукты которой — Levi’s «Backflip», Ray-Ban «Catch» и Activision «Bike Hero» — имели огромный успех и принесли своим заказчикам многомиллионную прибыль.

Опыту Джоша Уорнера и его взглядам можно смело доверять – выпуская в большую жизнь более чем 100 успешных вирусных кампаний каждый год, он обладает безупречным чутьем в мире рекламы и способен назвать по-настоящему уникальные творения, вписавшие новые страницы в историю развития вирусного маркетинга.

1. NSFW. A Hunter Shoots A Bear!

Advertiser: Tipp-Ex
Ad Agency: Buzzman

12 марта 2011, 16:15 Vadim

Комментарии: 12

PrMaster.Su - читайте везде:

RSS подписка

Подпишитесь на нашу RSS ленту последних новостей и обзоров.

Страница на Facebook

Следите за публикациями и комментариями на Facebook.

Follow in Twitter

Следуйте за нами в Twitter, будьте в курсе событий.

Канал на Youtube

Все видео материалы доступны для вас на нашем Youtube канале.

Прямой эфир

fox → Путешествия по России 3 в Блог им. Venta

Tart → Нужны услуги юриста 3 в Блог им. Avenue

Ianusi → Нужен специалист по маркетингу и рекламе в Иркутске 2 в Блог им. Powermetal

Powermetal → Нам нужна новая мебель в офис 2 в Блог им. Armino

Moon → Мне нужна хорошая клининговая служба 2 в Блог им. Armino

Powermetal → Уборку надо кому-то доверить 2 в Блог им. Ginadey

Moon → Кто может помочь с офисным переездом? 3 в Блог им. Powermetal

Avenue → Какое у вас отношение к лотерее? 3 в Блог им. Tart

Enzo → Как сейчас обстоят дела в строительной сфере? 3 в Блог им. Moon

Moon → Есть вопрос по уборке 2 в Блог им. Ginadey

Ianusi → Офис надо убирать периодически 2 в Блог им. Armino

Boden → Где решили отдыхать этим летом? 5 в Блог им. Ginadey

Tart → Какую сувенирную продукцию заказать для пиар акции? 3 в Блог им. Avenue

Moon → Дайте совет по поводу летнего отпуска? 5 в Блог им. Ginadey

Moon → Мне нужны самокопирующиеся бланки 2 в Блог им. Ginadey

Весь эфир |
RSS

Наш опрос

Эффективность вирусного маркетинга

Возросла в сравнении с 2010 годом.

Понизилась в сравнении с 2010 годом.

Осталась на прежнем уровне.

Проголосовало: 20 Воздержалось: 9

Блоги

Наружная реклама 6.93

Новостные издания 5.37

Реклама на TV 3.99

Интернет реклама 3.37

Закон "О рекламе" 3.24

Искусство продаж 2.23

Вирусный маркетинг 2.20

Дизайн упаковки 1.92

Брендинг 1.75

Партизанский маркетинг 1.68

Все блоги

PrMaster: маркетинг, реклама, pr

"ПиАр мастер": блого-социальная сеть, созданная для людей которые имеют прямое отношение к рекламе в целом или просто интересуются последними тенденциями в мире маркетинга. Ежедневно на prmaster.su публикуется несколько креативных статей/обзоров/пресс-релизов и просто записей для читателей.

Любой желающий может зарегистрироваться на сайте и вступить в понравившийся ему блог, что бы в дальнейшем разместить свою новость или любую другую информацию. Система ведения блогов построена по коллективному принципу - писать в блог может любой желающий при соблюдении правил публикации, так же у каждого участника сообщества prmaster после регистрации появляется персональный блог, в который писать может только он.

Маркетинг, реклама и pr являются основной тематикой сайта, не смотря на то, что на сайте публикуются статьи из новостных изданий, объясняются различные термины и рассказывается об искусстве продаж.