avatar Брендинг

+1.75

голосов: 4

Топ-10 брендов, которым не место в России.

plus +1 minus

Брендинг  

Топ-10 брендов, которым не место в России.Мир полон самых разных языков и наречий. Кое-какие слова из них могут вызывать у носителей русского языка приступ смеха или же сдержанную улыбку, потому как являются фонетически неблагозвучными для нашего родного языка.

Зачастую, выходя на новый национальный рынок, производитель и рекламное агентство начинают глубокий культурный анализ, чтобы не дай бог, название нового продукта ассоциировалось с чем-то неблагозвучным, дурацким, пошлым или непринятым в отдельно взятом обществе. В эту ситуацию попадали многие, даже легендарная Coca-Cola, которая выйдя на рынок Китая, не сразу поняла, что сочетание звуков в ее названии переводится с китайского как «Укусите головастика».

Об этом было написано несколько журнальных статей (и, думаю, PrMaster не отстанет от всех остальных), а в этом материале, пожалуй, я представлю на Ваш суд десятку самых неблагозвучных названий для русского языка.

Воображение наизготовку!

Читать дальше
  31 мая 2011, 21:33 JustMK

Комментарии: 13

Реклама LG: творческий подход.

plus +1 minus

Брендинг  

Реклама LG: творческий подход.Сегодня мы рассмотрим пару интересных ходов компании LG в отношении продвижения своей бытовой продукции: телевизоров и пылесосов. Перенасыщенный рекламой рынок жаждет новых открытий, и подразделения LG, наняв пару рекламных агентств, смогли совершить пару маленьких откровений.
Такую рекламу уж точно мимо глаз и ушей не пропустят.

«Моя жена раздолбала мой телевизор!»

Дано: нужно как можно удачнее представить покупателям 42" телевизор. Как это лучше всего сделать? Каким образом можно привлечь внимание? А если подумать «от противного» и посмотреть на тех, кто страдает от того, что такой агрегат постоянно используется. Креативщики из рекламного агентства D-Say Interactive сумели разработать уникальную по всем характеристикам рекламную кампанию для телевизоров компании. Они обратили внимание, что большинство женщин, находящихся в браке, крайне недовольны тем, что их мужья просиживают за телевизором большую часть свободного времени. Подсуетившись, они создали в Facebook группу для того, чтобы сплотить женщин, которых объединяет эта общая проблема.
Следом, рекламщики выбрали пятерых самых отчаянных домохозяек и предложили им подшутить над их «половинками», разбив домашний телевизор прямо во время просмотра. Чтобы зафиксировать всю прелесть таких моментов, в дома были установлены скрытые камеры.



Читать дальше
  27 мая 2011, 00:39 JustMK

Комментарии: 1

Ребрендинг Даниссимо: теперь с "ВИАГРОЙ".

plus +1 minus

Брендинг  

Ребрендинг Даниссимо: теперь с «ВИАГРОЙ».Компания Danone, являющаяся мировым лидером по производству кисломолочной продукции собралась с силами и совершила внутренний переворот, перезапустив один из своих брендов — «Даниссимо». Перезапуск сопровождался новыми рекламными роликами и тотальным сменом дизайна упаковки.

Danone, обдумывая концепцию представления и позиционирования своей продукции решила пойти следующим путем: бренд должен ассоциироваться с удовольствием от невероятных вкусовых качеств. Было также решно добавить больше эмоций и романтики в бренд.
Результат вы можете наблюдать на следующем изображении:



К разработке дизайна было привлечено множество рекламных организаций в рамках единого конкурса, объявленным компанией, победило брендинговое агентство Wellhead, чья дизайн-концепция и стала окончательной.

Читать дальше
  26 мая 2011, 01:06 JustMK

Комментарии: 3

Британское отделение Motorola инвестирует в рекламу.

plus +1 minus

Брендинг  

Британское отделение Motorola инвестирует в рекламу.Производитель мобильных телефонов и мобильной техники обещает вкладывать больше денег в рекламу телефонов Atrix и планшетов Xoom.

Похоже, что UK-отделение компании переживает не лучшие годы и лучшим решением им видится полная перестройка позиционирования своего бренда на рынке Великобритании и фокусировка на новой целевой аудитории, а именно — на новых технологиях и молодых потребителях.

Маркетинговая стратегия «Life empowered», стартовавшая в начале этого года, никуда не денется и получит логическое развитие: Motorola инвестирует 10 000 000 фунтов стерлингов на развитие и продвижение ключевых продуктов, а именно: «планшетника» Xoom и сравнительно успешного с технической точки зрения смартфона Atrix. В следующем году производитель собирается выпустить свежую модель планшетных компьютеров для укрепления своих позиций на мобильном рынке.



Читать дальше

Nokia: ребрендинг, новый шрифт и адаптация слогана.

plus +1 minus

Брендинг  

Nokia: ребрендинг, новый шрифт и адаптация слогана.Дела у Nokia в последнее время идут очень и очень неважно. После неудачного старта с сенсорными моделями смартфонов, такими как Nokia Xpress Music пятой серии, компанию теснят отовсюду. Наиболее ощутимые удары нанесли Apple с феноменально успешным iPhone, HTC с мощной линейкой бизнес-моделей и доступные «смарты» от Samsung. Именно поэтому Финский производитель сотовых телефонов решился на ребрендинг, чтобы попытаться вернуть себе прежние репутацию и лидерство.

В официальном блоге производителя сообщается, ребрендинг Nokia он начнется уже в июле 2011, а завершиться он должен в конце 2012 года. Для начала компания заменила свой сравнительно известный в мире фирменный шрифт под названием «Nokia Sans» на «Nokia Pure». Новый шрифт куда проще и без особого изыска, но, надеемся, что он не станет символом эпохи упрощений и лишений для компании.



Читать дальше

Десятка самых оригинальных логотипов всех времен.

plus +2 minus

Брендинг  

Десятка самых оригинальных логотипов всех времен.Любой товар, бренд, организация имеет свои уникальные черты. Черты, которые отличают ее от остальных, не дают затеряться в бесконечном потоке мелькающих имен. Именно эту цель — выделиться, показать себя, — преследует логотип, по сути — оригинальное начертание названия, возможно, выполненное в художественном стиле. Придумать необычный, оригинальный логотип — очень трудная задача для дизайнера, он должен сплести воедино, в одном лишь рисунке все то, что представляет из себя рекламируемый объект. Если верить социальным опросам, то большая часть дизайнеров успешных и известных рекламных и брендинговых агентств предпочитают использовать простые, но изящные логотипы. А если логотип продержится тридцать-пятьдесят лет — это уже достижение, которое можно причислять в классике рекламного жанра, как и лучшие слоганы, на которую стоит равняться и на которой действительно стоит учиться.

В этой статье я бы хотел представить Вам десятку самых оригинальных и простых, на мой взгляд, логотипов различных известных (и не очень) брендов и организаций.

Десятое место

Guild of Food Writers от авторов 300million

Суть того, чем занимается Гильдия писателей, чья основная тематика — еда, удивительно точно, правильно и емко вписана в простой черно-белый логотип. Думаю, если вы взглянете на него, то легко поймете, чей он и чем занимаются люди, за ним скрывающиеся. Да, они пишут о еде. Ложка, как оказывается, есть*.

Читать дальше
  16 мая 2011, 18:40 JustMK

Комментарии: 13

Национальный брендинг: Как распиарить страну?

plus +3 minus

Брендинг  

Национальный брендинг: Как распиарить страну?Кто сказал, что нельзя приписать к стране слово «Бренд»? Кто сказал, что невозможно «распиарить» страну? Можно, если эта старана представляет какой-либо интерес для остальных стран и государств, например, туристический. Саймон Анхольт в 90-х годах предложил термин «национальный брендинг». Что любопытно, что все его идеи, описанные в многоичесленных статьях о территориальном брендинге были оспорены, на них было вылито немало критики и осуждений, но, что удивительно, впоследствии эти идеи были широчайшим образом применены на практике в процессе разработки туристических рекламных кампаний.

В данной статье я бы хотел представить Вам на суд шесть различных рекламных кампаний для шести стран мира, предоставляющих всем желающим свои туристические услуги. На примере этих кампаний Вы сможете наиболее полно ознакомиться с понятием «Территориальный Брендинг».

Читать дальше
  02 мая 2011, 23:50 JustMK

Комментарии: 13

Прямой эфир
Наш опрос

Эффективность вирусного маркетинга

Проголосовало: 20 Воздержалось: 9

PrMaster: маркетинг, реклама, pr
"ПиАр мастер": блого-социальная сеть, созданная для людей которые имеют прямое отношение к рекламе в целом или просто интересуются последними тенденциями в мире маркетинга. Ежедневно на prmaster.su публикуется несколько креативных статей/обзоров/пресс-релизов и просто записей для читателей.

Любой желающий может зарегистрироваться на сайте и вступить в понравившийся ему блог, что бы в дальнейшем разместить свою новость или любую другую информацию. Система ведения блогов построена по коллективному принципу - писать в блог может любой желающий при соблюдении правил публикации, так же у каждого участника сообщества prmaster после регистрации появляется персональный блог, в который писать может только он.

Маркетинг, реклама и pr являются основной тематикой сайта, не смотря на то, что на сайте публикуются статьи из новостных изданий, объясняются различные термины и рассказывается об искусстве продаж.